1 . 一个口号救活一个企业，这句话可能会比较夸张，但是现实生活中不乏这种因为一个口号就让企业起死回生或者一个口号让某个产品大卖的例子。有些企业几十年如一日的使用某个口号，不曾随着社会变迁，时代变化而改变。广告口号是一个公司或者一个企业文化的一部分。它或者体现产品的功效，或者体现产品的特性，或者表达使用者的感受，或者传达企业的精神理念核心价值。首先从广告口号的定义特点和品牌塑造的定义和构成要素谈起，通过对李宁和王老吉的广告口号进行分析，产品的初始广告口号与更改后的广告口号对比，从口号的内容特点，其对产品销售的影响和对企业在消费者心中奠定的印象几个方面来分析广告口号对品牌建立和形象塑造的作用，探索如何让广告口号在企业的成长道路中大放异彩，锦上添花。
2 . ．永远保护您的利益（保利房地产）
3 . 没有摩擦的感觉象在飞出自：某润滑油
4 . 五十五TIMEX:“一口难忘。”
5 . 穿着自然出自：班尼路
6 . （二）公益广告应引导对弱势群体的关注
7 . 二十一世界在你眼中?(经典广告口号
8 . 多一些润滑，少一些摩擦。
9 . （三）把握好公益广告创作的原则
10 . 重要的，是荣耀来临前的努力
1 . 六十九铃木汽车:“说谎的乔。”
2 . 四十二网易，网聚人的力量!
3 . ．超越极限，超越自己（李宁）
4 . 新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。出自：可口可乐
5 . 天大地大，有我融大。
6 . 天生我就一肚子气!出自：矿泉水广告
7 . 首先公益广告要真实，绝不能有一丝一毫的虚假。真实性是公益广告的出发点和归宿。其次要掌握好公益性原则。制作公益广告应避免与商品广告雷同或商业性痕迹太重的情况发生。要去掉公益广告的商业味，应以超脱含蓄委婉的表现方式在“情”字上做文章。要站在公众同一立场上，产生好感，易于接受。最后要把握好持续性原则。公益广告必须有长远的宣传计划，由于公益广告是推行某种积极的思想或某种新观念，不能立刻见效，故必须持续进行，充分发挥公益广告的效能，使公众不断受到感染，才能收到良好的效果。
8 . 奢华典雅，有融为大。
9 . 如今，越来越多的企业和商家乐于参与公益广告的制作和发布并将此举视为树立形象传播声誉扩大影响的公关手段。虽然公益广告不能直接推销商品，
10 . 送礼就送脑白金。出自：脑白金
1 . 九十三olympus:focusonlife奥林巴斯:瞄准生活。
2 . 七十二Charmin:“别挤着Charmin!”
3 . 荐我热血，点燃他人生命之光。
4 . 二公益广告在和谐社会建设中的作用
5 . 来也匆匆，去也冲冲出自：厕所
6 . 参考文献致谢
7 . 营造贵族雅居，腾飞融大天玺。
8 . 一公益广告的含义和特点
9 . 三十六赫特兹汽车租凭公司:“让赫特兹带你上路。”
10 . ．大润发，购物的`天堂（大润发超市）
1 . 的提纲挈领的作用平面广告中的份量，它更倾向于书面语言风格的运用。
2 . (二社会性
3 . 但愿人长久，热血注心田
4 . （四）要为公益广告提供资金支持
5 . 表现风格不同。广告口号因为着力于对受众的传播和波及效应的形成，在表现风格上立足于口头传播的特征，其语言表达风格就要体现口语化特征，自然生动流畅给人以琅琅上口的音韵节奏感。在语言的构造上，要体现平易朴素但富于号召力的遣词造句特点。而广告标题比较起广告口号，它的表现功能要求它新颖有特色能吸引人，因此，可以是生动流畅的口头语风格，但因为它在广告中
6 . 七十一丹诺酸牛奶:“俄国的老人。”
7 . 钻彩独具，融大·天玺。
8 . 有容乃大，极致奢华。
9 . 广告口号，也叫广告语广告主题句广告中心词广告中心用语广告标语等。它是企业和团体为了加强受众对企业商品或服务等的一贯印象，在广告中长期反复使用的一两句简明扼要的口号性的表现商品特性或企业理念的句子。
10 . 目前，我国公益广告与广告营业总额大幅增长的态势极不相符。与商业广告占广告总数的份额相比，公益广告的比重太低，而国外发达国家公益广告已占社会广告总数的O％以上。我国公益广告缺乏良性的资金保障体系，良性的公益广告运行机制尚未建立。公益广告作为“公益”事业，必然需要资金保障其运行。而且和传统商业广告相比，公益广告制作更复杂收益更少的特点使其在资金运
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