如何看懂广告文案（如何打造杀伤力的广告文案）

如何看懂广告文案【一】

1 . WriteatopicsentenceforeachparagraphyouplantowriteEachtopicsentenceshouldrelatetoyourthesisstatementandintroducewhattheparagraphwillbeaboutIfyoufindthatthetopicsyouwanttodiscussdonotsupportthethesisstatementyouhavewritten,reviseyourthesisstatementorreconsideryourtopicsentences

2 . ．中国人的‘奶妈’（蒙牛）

3 . 一个爱学习，知上进，善沟通，重细节，懂感恩的人(LancedaiFE

4 . ．永远保护您的利益（保利房地产）

5 . ．上网的孩子可能会更好（网络文化公司广告）

6 . 就这样，只有短短的一瞬间，我获得了极乐感觉，这是人类所能得到的最高级最精致的情感。

7 . ．感觉真爽（雪碧饮料）

8 . 勿忘初心，方得始终(DaisyDesigner

9 . ．强力信的承诺：更快更高更强（强力信健身器材）

10 . ．不经历风雨，怎么见彩虹（天堂雨伞）

如何看懂广告文案【二】

1 . 漫步今天氛围犹在的街道准确地传达了曾经在日本的小镇的生活感觉，这种感觉只有沿着精致的木制走廊漫步才能体会到。

2 . ．超越极限，超越自己（李宁）

3 . 一个口号救活一个企业，这句话可能会比较夸张，但是现实生活中不乏这种因为一个口号就让企业起死回生或者一个口号让某个产品大卖的例子。有些企业几十年如一日的使用某个口号，不曾随着社会变迁，时代变化而改变。广告口号是一个公司或者一个企业文化的一部分。它或者体现产品的功效，或者体现产品的特性，或者表达使用者的感受，或者传达企业的精神理念核心价值。首先从广告口号的定义特点和品牌塑造的定义和构成要素谈起，通过对李宁和王老吉的广告口号进行分析，产品的初始广告口号与更改后的广告口号对比，从口号的内容特点，其对产品销售的影响和对企业在消费者心中奠定的印象几个方面来分析广告口号对品牌建立和形象塑造的作用，探索如何让广告口号在企业的成长道路中大放异彩，锦上添花。

4 . 我希望这火热的超然将带我向上并且抛入火焰的海洋，在哪儿，我将被它们精致且潜藏的语言所耗尽，我将死于一种狂热的死亡。

5 . ——takepublicserviceadvertisingforexample

6 . 负载信息不同。广告口号所负载的信息，一般是企业的特征宗旨商品的特性服务的特征等等，是企业商品和服务的观念和特征的体现，而广告标题不一定是负载这些信息的，它为了吸引消费者的注意，可以用广告口号中的同样的信息负载，也可以负载与广告中的信息不相关的信息内容，在信息的负载面上，广告标题与广告口号各显特色。

7 . 无知就像是一朵精致的花朵：摸一下，它就消失了。

8 . 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。②在我国，公益广告主要用来宣传优秀的民族文化弘扬爱国主义精神规范社会公德倡导合理的社会行为等。它具有以下几个特点：

9 . 摘要I关键词IAbstractIIKeyWordsII前言III一品牌形象概述（一）品牌与品牌形象的界定（二）品牌的构成要素（三）品牌形象的常见塑造途径二广告口号概述（一）广告口号的定义（二）广告口号的特点与作用（三）广告口号的常见类型与写作注意事项三以李宁和王老吉为例看广告口号对品牌形象塑造作用（一）李宁的广告口号分析……………………………………

10 . 明月百年心(StovePM

如何看懂广告文案【三】

1 . 我们知道公益广告是不以盈利为目的，那么也许有人会认为公益广告与经济发展没有关系了，然而公益广告与社会经济发展有着非常紧密的关系，两者关系是相辅相成的。首先当经济和社会发展到了一定的阶段，势必需要某些社会功能去消除社会上的一些负面因素，这时公益广告的作用就应运而生。其次公益广告能够促进社会和谐以及经济的发展。公益广告起到一定的道德指向作用，可以使人们朝向正确的方向去努力，这从另一个方面也有利于经济的发展如果说，商业③来自百度百科：http://baikebaiducom/view/htm

2 . 用了比喻的修辞手法，将比作，生动形象具体地写出了(对象的`??），表达了作者的（情感——喜爱赞美等）。

3 . 苏格拉底认为未经省察的人生没有意义，因此确定生活的意义，或者活着的意义就在于去追寻自我完善的价值，追寻一生需要坚持的信仰。

4 . (三诉求方式人性化

5 . 年产品经理经验，擅长需求分析，数据整合(JokerPM

6 . 在我们的人际交往中，不免会向其他人介绍自己。如果我们能够掌握一些自我介绍的技巧，也许会为我们大家的社交活动带来很大的帮助。一句话介绍自己，其实也是有很大的学问的。下面，就为大家介绍一些自我介绍的技巧，希望对大家有帮助。

7 . 但是它行文的精致和内省，言语的机敏又使它不落此窠臼。

8 . 句式整齐，节奏感强，对仗工整，读起来琅琅上口。

9 . null==undefined(JobsFE

10 . 面试一开始，许多面试者就迫不及待的将自己的"光辉历史"一一历数，扬扬万里。

如何看懂广告文案【四】

1 . 生命之钟已经敲响，我们要做的就是让那阵阵钟声响彻云霄！

2 . 他挣扎于是否这个地球上的精致的美丽的生物是来源于残酷的优胜劣汰。

3 . 营销学有个著名的usp理论--独特销售主张，用在广告口号的创作上就是广告口号一定要表述你的店铺别人没有，也很难学到，同时令人信服，能够对顾客购买行为起到关键作用！三者缺一不可。这同样要求对自己的店铺和竞争对手店铺有相当了解，并且能够总结出自己的优势所在，特点所在。

4 . （二）题材单一缺少对弱势群体的关注

5 . (二社会性

6 . 对偶

7 . （三）与商业广告的界限划分不清

8 . (支持句必须围绕主题句展开

9 . 句式整齐，有节奏感，读起来琅琅上口。以排山倒海之势强调了??（结合句意谈）。

10 . 姓最熟悉的，用老百姓喜闻乐见的形式，深入浅出地说明深刻的道理,关键在于公益广告的诉求方式要人性化，即要采用最能打动人心的方式进行,充分体现以人为本。公益广告最终的目的是引导社会对自身生存与发展密切相关的问题的关注,倡导人类社会新风尚,为构建和谐社会付出实际行动。所以，采用人性化的诉求方式，从公众心理需要的角度入手,就易被社会公众所接受,激起人们的情感共鸣,取得事半功倍的效果。例如央视播出以孝敬父母为主题的一则公益广告,画面里小男孩看到母亲为年迈的奶奶洗脚,似乎明白了什么,转身也打来一大盆水要妈妈洗脚,驻立门边的妈妈看到这一幕感动得热泪盈眶整个广告具有很强的感染力,用浓浓的人情味人性化的信息进行诉求,让人生产生切肤之感,对人类自身情感的呼唤,从而形成更加强烈的诉求力,这是公益广告创作深度上不容忽视的,挖掘人与人自然与社会这种浓厚久远的意境,是公益广告创作的重点，也是焦点。

如何看懂广告文案【五】

1 . （三）促进经济的发展

2 . ——以公益广告为例

3 . 燕子当时是这样做自我介绍的："我叫某某，毕业于某校某系我的特长是---我的爱好是---我---"一连串的"我"！说着说着，她发现面试官的脸色越来越难看。

4 . 构建社会主义和谐社会是一个复杂艰巨的系统工程，涉及到我国政治经济文化建设的方方面面，需要全面考虑，综合平衡。我国弱势群体问题十分严重，不同类型的相对弱势群体的数量也不在少数，这些群体关系于社会的稳定以及和谐社会的建设的进度。因此公益广告要对弱势群体进行有力且有利的关注，深入势群体内部，给予其充分的关怀，使社会更清晰地认识到弱势群体的处境和想法，有效处理好社会平衡，调节矛盾，为和谐社会的构建创造有利的环境。

5 . ．顾客永远是第一位（中国电信）

6 . 公益广告文化的现实性导向性和超前性，对于缓和润滑解决当前经济社会发展中出现的一系列不和谐因素，具有重要的现实意义和指导作用，对于社会主义和谐社会建设，具有重要的作用和显着的效果。特别是在我国目前经济快速发展转型期和金融危机背景下，正需要通过公益广告宣传正确的价值观念和正确的社会主流意识形态，尽管公益广告不能直接创造经济效益，但对构建和谐社会环境却有着非常重要的作用，尤其是在加强社会精神文明建设，营造良好的人文氛围及树立正确的人生观和价值观方面起着非常重要的作用。

7 . 出招：最好的办法是，把"我"字开头的话题，转为你字开头，"你想了解我的个人爱好，还是与工作有关的问题?"您说呢?你认为怎么样?等等。

8 . 公益广告所关注的不是一个人或少部分人的问题，而是关注着人们普遍关心的社会性问题，因而具有社会性的特征。这一特征体现在公益广告所宣传的主题中，诸如环境保护尊师重教优生优育等主题，无一不具有社会性的普遍意义，它的社会性是和公益性是分不开的。公益广告正是靠社会性重大主题作为宣传内容，才能引起公众的强烈共鸣，才能为社会公众所普遍重视，因而才能起到为公众的利益而倡导一种新风尚或宣传一种新观念或激发公众的爱国热情或规劝警示公众等作用。由于人们关心的社会问题具有鲜明的时代性，因此公益广告的社会性往往表现为时代特色，它取材于当代社会，针对时代热点和难点问题展开公益宣传。如年北京奥运会志愿者是时当年的焦点，当年的公益广告大多以歌颂志愿者无私奉献的精神主题进行宣传创造的。

10 . [摘要]公益广告是社会文明进步的标志之一,也是国家经济发达社会精神风貌积极的体现。公益广告通过某种观念的传达,呼吁公众关注某一社会问题,以合乎公众利益的准则去规范自己的行为,支持或倡导某种社会事业或社会风尚，在精神文明建设中扮演重要角色。随着改革的深入,正处于社会转型期的我国面临着诸多的社会问题,这些社会问题对构建和谐社会造成了极大的影响。本文从文化和传播的角度对公益广告在消除社会矛盾构建和谐社会中的作用与地位作了探讨。

如何看懂广告文案【六】

1 . 它是基于企业长远的销售利益，向消费者传达长期不变的观念的重要渠道。作用：广告口号首先是企业商品服务与受众之间的认知桥梁。广告口号以表现企业商品服务的精神理念特性为自己的内容，经过长期流传，这些句子就成了企业商品服务和受众之间的认知桥梁。

2 . 经常出现这样一种现象：刚播完为了您的安全，请勿酒后开车的公益广告之后，便是众多酒类广告充斥荧屏。还有就是经常出现这样的变相商业广告：XX烟草集团恭祝全国人民节日快乐等等。法律明文规定，不允许在电视荧屏上出现烟草广告，但是以上的做法实质上成了一种变态的商业广告，给人一种“挂羊头卖狗肉”的感觉。这终将与和谐社会的构建背道而驰。

3 . 三公益广告在构建和谐社会中的不足

4 . 首先公益广告要真实，绝不能有一丝一毫的虚假。真实性是公益广告的出发点和归宿。其次要掌握好公益性原则。制作公益广告应避免与商品广告雷同或商业性痕迹太重的情况发生。要去掉公益广告的商业味，应以超脱含蓄委婉的表现方式在“情”字上做文章。要站在公众同一立场上，产生好感，易于接受。最后要把握好持续性原则。公益广告必须有长远的宣传计划，由于公益广告是推行某种积极的思想或某种新观念，不能立刻见效，故必须持续进行，充分发挥公益广告的效能，使公众不断受到感染，才能收到良好的效果。

5 . ．地球上最好喝的啤酒—青岛啤酒（青岛啤酒）

6 . Abstract

7 . （三）把握好公益广告创作的原则

8 . 我认真分析了贵公司的需求，并评估了自身满足需求的可能性。

9 . ．米奇汤圆，扎西德勒（米奇汤圆）

10 . ．相信自己，哦?(飞科剃须刀